跨境電商平臺開店和自建外貿獨立站是目前企業出海打造品牌陣地的兩種主要形式，前者以亞馬遜、eBy等全球知名電商平臺爲主，賣家需繳納一定的平臺租金和佣金，然後依託這些電商平臺進行商品交易等；後者則是賣家自行搭建的外貿營銷型網站，擁有獨立的網站域名、主機空間及程序，不受第三方電商平臺限制，自主運營推廣，塑造品牌形象。
跨境電商平臺和外貿獨立站的區別主要表現在流量、買家行爲及運營等方面。跨境電商平臺流量是共享的，知名的電商平臺（比如亞馬遜、拼多多的Temu、eBy等）自帶流量，並將這些流量分配給入駐平臺的賣家。而外貿獨立站的流量是賣家自行通過站內優化和站外推廣獲取的，由賣家獨享，更容易獲得私域流量。
跨境電商平臺買家購物行爲存在貨比三家的情況，隨意性強。外貿獨立站由於是賣家自行搭建的網站，買家購物行爲以品牌爲導向，主動性強，有利於提升品牌知名度。
外貿獨立站無平臺規則束縛，不需要支付平臺佣金和費用，主要建站成本來源於網站域名、
隨着第三方跨境電商平臺政策愈發嚴苛，流量爭奪和價格戰愈發激烈，新手入駐平臺的規則門檻也就更高，所以部分跨境電商賣家陸續從跨境電商平臺轉向外貿獨立站。
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