中秋假期後返工的第一天和第二天，一款叫《羊了個羊》(以下簡稱《羊》)的微信小程序兩次衝上微博熱搜榜首，自“跳一跳”後，已經很久沒有出現這種火成現象級的小遊戲了。小編也發現在“羊”爆火出圈後，網上關於微信小遊戲的關注熱度直線飆升，微信小遊戲賽道再度成爲行業新焦點。
先來看下《羊》的內容玩法：不同於其他三消類遊戲動輒數十關的關卡數量，《羊》只有兩關，第一關簡單到閉眼過，第二關卻難到“很離譜”，下面我們來簡單分析下《羊》的營銷邏輯。
上面爲大家介紹了《羊》的兩級過關難度，極大的反差感讓玩家欲罷不能，同時只有一關的挑戰長度也激發了大量網友的挑戰慾望。外加上游戲會根據玩家的IP所在地爲玩家分區陣營，並設置了排行榜，還搞起了每日話題討論，讓玩家相互對抗，調動玩家爲了地域而戰的求勝欲。
這裏我們也能看出來《羊》的產品內容邏輯和普通三消遊戲完全相反，在短時間內促使大量的玩家湧入，甚至導致遊戲服務器“不堪重負”直接崩潰了。在短時間服務器連續崩潰後，官方也不得不發文在線急招後端服務器開發。
隨着社會生活節奏越來越快，工作等方面壓力越來越大，休閒類小遊戲的自身定位本來就符合市場需求。相比pp端遊和PC端游來說，微信小程序更具備輕量級、碎片化遊戲特徵，不需要玩家花費更多時間和精力。並且目前小遊戲的市場空白較大，潛力較大，開發成本更低，非常值得項目開發。
微信小遊戲從本質上還是微信小程序，屬於微信小程序的一種類目。讓小程序開發者擁有開發遊戲的能力，小遊戲沒有WXSS、WXML、多頁面等內容，但加了一些渲染、文件系統以及後臺多線程的功能。
根據騰訊的廣告團隊表示，一款休閒類的微信小遊戲，開發週期大概最少需要-3個月，研發成本在3-0W之間，而一款遊戲產品的平均壽命最高可以達到2年。總結來說微信小遊戲的開發成本更低、開發週期更短，同時依靠廣告業務回本速度更快。
這次《羊》的火爆就是一箇經典案例，三天內《羊》的日活用戶數量從500w增至2000w，每局可以分享/觀看4次廣告，隨着玩家數量和觀看次數的直線攀升，相信廣告收益也非常可觀。這裏也可以瞭解下小遊戲可投放的廣告形式非常多，如激勵視頻、插屏廣告、Bnne等等，都可以結合遊戲玩法，如《羊》的觀看廣告獲取道具，來結合用戶遊戲體驗，優化廣告植入時機，獲得短期內大量流量變現。
小遊戲既然是小程序的類目之一，因此也具備了小程序的大多數優勢，如開發難度較低(和其他終端相比)、坐擁微信2.99億月活用戶數量、極易社交分享、更適合體量小的產品特性等。所以如果我們從社交玩法的視角出發，就可以讓小遊戲輕鬆獲得微信特色的社交能力，實現朋友圈、微信羣、好友圈的裂變傳播，這極短社交路徑不比端遊香嗎?
以上就是小編分析的《羊了個羊》獲得現象級爆火的原因，相信大家也能看出，《羊》之所以獲得成功並非是偶然原因，除去早期在微博、抖音等公域平臺打響了IP知名度之外，也和自身的社交玩法、應用環境等優勢離不開。隨着微信小程序時代全面到來，微信小遊戲所呈現出的品類多元化趨勢，可能是當下行業新風口。